9月25日，2024年度360商業化聯盟大會成功舉辦，360集團副總裁、商業化總裁黃劍，360聯盟發展部總經理袁瑋及360用戶產品、商業產品相關負責人出席，與來自華為、vivo、中國電信、魯大師等360商業化聯盟合作伙伴代表齊聚一堂，共同探討AI時代下流量價值挖掘及媒體聯盟合作共贏的最優解法。
腳踏實地·仰望星空
攜手合作伙伴擁抱時代新機遇
AI技術發展正深刻影響千行百業，也為營銷拓寬了想象力，長期被忽視的PC端價值被再次激活。會上，360集團副總裁、商業化總裁黃劍圍繞AI、PC端、移動端三個層面與現場嘉賓分享了360集團和商業化的最新戰略動向和應用實踐，這些舉措都將為聯盟合作伙伴未來深化合作打下堅實基礎，創造更多機會。
作為國內最早布局AI大模型的企業，360集團ALL in AI ，基于360智腦大模型、360CV大模型、360安全大模型等底層模型能力，推動平臺層的全面升級，積極探索AI大模型落地明星場景。ToC層面，通過360AI搜索、360AI瀏覽器、360AI大會員、360AI兒童手表等產品，重塑用戶搜索、瀏覽、居家、辦公學習體驗。ToB層面，推出AI品直、AI數字人、AI營銷云等創新廣告樣式和營銷工具產品，以AI賦能企業營銷智能升級，全面構建商業增長力。
伴隨AI時代流量平權趨勢下的PC價值回歸，360持續加大PC端投入，不斷強化PC基建。360安全衛士、360瀏覽器、360導航、360壁紙等國民級應用蟬聯行業TOP1地位，三級火箭流量持續增長，通過360軟件管家產品煥新升級，打造軟件分發第一平臺。同時，360商業化也在積極構建小程序商業新生態，探索全新增長路徑。
在領跑PC營銷的基礎上，360在移動端保持積極進取。2024年，移動ADX平臺流量和WAP聯盟業務增長顯著，為業務開拓全新發展空間。
黃劍表示，“360始終堅持修煉內功、創新模式、讓利伙伴、生態共贏的聯盟合作理念，為聯盟合作伙伴帶來更持續、穩定的收益和增長，與合作伙伴攜手重建、共建、繁榮PC生態，實現生態共贏。”
變革·創新·落地
360聯盟深挖流量價值助力合作伙伴變現效率提升
360商業化聯盟發展部總經理袁瑋在會上帶來《變革·創新·落地》主題分享。
袁瑋指出，2024年，以更高效、更優質服務廣告主和流量方為目標，360聯盟在業務形態上進行了較大的變革。
在傳統PC廣告和搜索業務的基礎上，360聯盟開放以360安全衛士、360安全瀏覽器和360導航為核心構建的“三級火箭”強勢資源，以API下載、場景功能合作等多種合作模式，全面釋放流量勢能，長期穩健強勢提升聯盟合作伙伴變現效率。
同時，新增移動WAP聯盟及APP聯盟業務，在補全原有業務空缺的同時，創新合作形式。
目前WAP聯盟已整合中華網、鳳凰網、搜狐網、愛卡汽車網、春雨醫生等TOP門戶、行業垂直及醫療垂類實力媒體資源，為廣告主極致拓寬流量來源，日均請求量級突破億級。同時基于內容匹配廣告，及開通定投服務后，廣告觸達更精準，整體ROI提升10%以上。
為完善360聯盟IN-app業務，高效搭建APP聯盟，以精準算法、自動化投放等能力賦能流量供需雙方。聚合社交、閱讀、社區、工具、音視頻、手機廠商等頭部APP勢能，通過高效高能的ADX平臺，一站式助力電商行業、應用下載、品牌營銷等全類型廣告主曝光。
通過對360墨魚丸、360PC鎖屏畫報、360軟件管家等平臺資源的整合、精細優化投放策略和運營支持，360聯盟不僅滿足媒體合作伙伴更多元的預算匹配需求，也通過深度的定制化合作，助力廣告主能力提升。
袁瑋指出，360聯盟正在由傳統的廣告聯盟向更加多元化、細分化和定制化的服務平臺轉變，“技術和用戶體驗是推動變革的重要驅動力，而高效的服務和支持體系是確保變革、創新到落地的關鍵因素，憑借革新的精神、創新的產品和優質的服務，360聯盟希望能夠為更多廣告主和媒體搭建高效的溝通鏈路，共創全新增長。”
夯實基建，打通鏈路
360商業產品創新激發PC營銷價值
360商業化商業產品部高級總監劉可表示，無論是AI大模型在PC端的應用深入、PC出貨量的爆發、互聯網頭部企業布局還是《黑悟空》的爆火，都是對PC端用戶價值、商業價值回歸強有力的佐證。PC價值回歸，并非單純的“奪回失地”，平臺想要把握時代脈搏最大程度激發PC營銷價值，助力合作伙伴生意增長，需要多個維度上的革新。
劉可指出，順應PC價值回歸，360智慧商業正從媒體、樣式、鏈路多個維度進行商業產品革新，夯實PC端營銷基建。不僅從流量、轉化率等層面對效果進行優化，借助360PC鎖屏畫報等展示廣告資源，實現了PC、移動的跨端聯動，優化轉化鏈路，助力旅游、教育等行業客戶實現私域粉量暴漲。
通過以ADX平臺高效鏈接流量供需雙方，360智慧商業正著力打造最大的PC生態交易市場，通過用戶標識、高商識別共享等予惠政策，賦能流量方利潤增長。
始于搜索，不止搜索
360用戶產品全面AI化升級
2024年6月，360AI搜索、360AI瀏覽器正式發布。隨著兩款拳頭級用戶產品正式宣告AI化升級，360構建大模型個人使用場景、打造AIPC輕量級解決方案的布局也已非常清晰。
360智能搜索事業部高級總監趙晶指出，搜索是用戶使用PC最傳統也是最剛需的場景，正如我們所說的AI會重塑所有產品和行業，在生成式AI驅動下，搜索引擎將完成從“工具”到“深度滿足需求平臺”的轉變。實現AI化升級后，搜索場景下，用戶的交互習慣和使用體驗將得到全新的升級。
具備AI能力的搜索引擎能夠利用大模型的能力理解復雜問題，不僅能夠通過檢索全網優質內容、理解和總結為用戶生成問題答案，還可以進一步滿足用戶讀、寫、畫等多種需求。例如，將大模型能力賦能于360文庫這一傳統搜索延展產品之上后，用戶不僅可以通過搜索找到文庫內已有的內容，AI還可以幫忙快速提煉重點、生成腦圖、改寫創意、生成PPT。在AI的重塑下，360文庫正全面升級成為內容+創作一體化平臺，是用戶在工作學習場景下的得力智能助手。
通過對全線C端產品的全面AI化升級，以及“360AI大會員體系”的搭建，360打造了AIPC的輕量級解決方案，在大模型用戶規模不斷上漲的趨勢下，搶占場景布局先機，PC商業生態進一步完善。
生態發力，合作升級
360軟件管家打造PC軟件第一分發平臺
2024年5月，360軟件管家迎來全面升級，作為一款穿越周期的國民級PC軟件應用，此次升級體現了360在構建PC軟件經營場域的決心和魄力。
會上，360PC安全產品事業部&企業安全云產品事業部總經理馬博凱帶來主題分享。
馬博凱指出，全新升級后的360軟件管家在月分發量（2億）和產品上架數量（NO.1）等維度上都保持行業頭部水平。憑借流量優勢、場景感知與推薦等超級功能領跑行業，精準滿足用戶需求，實現了新老用戶留存率的持續增長。
隨著小程序鏈路被打通，360在PC端構建的小程序商業生態也正在逐步完善，小游戲等創新業務增長收益持續向好，這不僅驗證了360軟件管家在PC商業生態中的重要作用，也是PC端用戶商業價值的有力佐證。
目前，基于全新360軟件管家而打造的聯運合作平臺，也已達成聯運月流水上漲6倍的佳績。通過一站式審核上架、數據運營、新品挖掘等多維度上的共創和予惠政策，360聯運合作平臺在PC價值回歸的關鍵周期節點上傾情賦能PC軟件開發者，為其帶來流量和商業化質量的雙重保障。
在下一階段，360軟件管家將升級合作模式，開放《軟管流量增長計劃》及《軟管商城計劃》。以更輕量化的體驗、更極致的轉化鏈路、更豐富的合作權益、更高效的合作模式，助力更多品類、領域的軟件產品探索生意變現的新機遇。
我搜你看，你問我答
360AI搜索解鎖營銷新可能
作為PC營銷頭部媒體，360早在2023年就基于360智腦大模型推出360智能營銷云AI產品矩陣，助力千行百業營銷提效。
360AI搜索的出現勢必也將對傳統的搜索廣告進行顛覆性的重塑。
360AI搜索部產品運營總監吳瓊指出，AI搜索顛覆了傳統搜索的產品形態的同時勢必也將帶來新的挑戰。在全新的AI搜索場景里，無效的流量需要被進一步規避，為用戶提供精準的、可信賴的優質內容才是關鍵。
從小紅書等平臺的成功來看，顯然，優質內容是成就好生意的關鍵。360AI搜索利用大模型的能力，從搜索引擎變身為內容引擎，每一個結果都是一條優質內容。吳瓊指出，通過把種草內容和搜索廣告相結合，360AI搜索可以為廣告主帶來1+1大于2的營銷效果，構建了新形態的營銷鏈路。
比如，在過去一個旅游消費者出行前需要研究景點、住宿、機酒、餐飲等相關攻略，不斷進行關鍵詞搜索，再通過搜索結果排名進行消費決策；AI搜索廣告則可以借助大模型通過關鍵詞關聯用戶意圖，通過對用戶意圖的進一步匹配，調用符合意圖的廣告內容，一站式為用戶提供相關旅行產品信息。
從購買“關鍵詞”，轉變為購買“用戶意圖”，供需之間的信息鴻溝被進一步填平，用戶觸達的精準率也將得到提升，這無疑將催生更多新的營銷玩法，激發更大的流量價值。
AI浪潮與存量競爭并行，正是重構與創新的關鍵時機。聯盟業務重構、產品迭代、AI技術賦能，以上種種都代表了360智慧商業助力廣告主和聯盟合作伙伴的決心和魄力。未來，360聯盟也將持續以創新的產品技術，有力的服務支持，助力合作伙伴創造更多增長空間。
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